Brand Asset Management
De Brand Asset Management Solutions binnen ID Manager vormen samen een digitale media hub. De hub is de centrale plaats voor aanvoer, opslag, bewerking, (her)gebruik en distributie van informatie, digitale bestanden, bouwstenen, inspirerende voorbeelden, content en publicaties. De hub vormt de brug voor contentconversie, creatie, hergebruik en omni-channel publicatie en is de plek om de laatste geldende versie van informatie en bestanden snel te vinden en te gebruiken.
Merk
De kennis en informatie rondom het merk, de visuele identiteit, tone-of-voice, beeld- en vormtaal, typografie, kleur en de toepassing beschrijven de toepassing en het gebruik van het merk. Bij de ontwikkeling van nieuwe middelen (van website, email, narrow casting, video, e-commerce, voor digital en social, maar ook verpakkingen, POS-materiaal en print) is dit richtinggevend voor vormgeving en inhoud. Een sterk merk is overtuigend, aanwezig waar je het verwacht en consistent in zijn verschijning. Die kennis, de spelregels en praktische tips voor het gebruik worden gedeeld in het Brand Book.
Bouwstenen
Een asset is een bezit dat waarde vertegenwoordigd. Waarde in de betekenis van kosten en moeite, uniciteit, eigendom en niet in de laatste plaats merkwaarde. Een sterk merk geniet de voorkeur in de concurrentie, rechtvaardigt een premium prijs en geniet van loyaliteit.
Digital Assets zijn digitale bestanden; Brand Assets zijn de bekende bouwstenen van het merk in de vorm van digitale bestanden en informatie. Gecombineerd met templates, beeld, tekst, product gegevens en informatie wordt dit de content die klaar is voor publicatie. De bouwstenen om content te creëren zijn te vinden in de Media Bank.
Digital
Web, e-commerce, social media kanalen, e-mailmarketing, narrow casting: de Digital Style Guide ontsluit alle interactieve elementen die de gebruikerservaring bepalen en onderdeel zijn van de merkbeleving. De interactieve elementen zijn opgebouwd uit Javascript, HTML, CSS en online typografie en zijn voor User Experience Designers dé bron bij de realisatie van toepassingen in digital.
Inspiratie
Pinterest, Tumblr, Instagram: voorbeelden van online kanalen waarin verzamelingen worden aangelegd van dingen die ons interesseren en inspireren. Het Inspiratie Platform is de plek om dat met de mogelijkheden van het platform te doen. Inspirerende voorbeelden van content, publicaties, beeld, video, audio en presentaties worden hier gedeeld, door gebruikers gewaardeerd (Like) en beschikbaar gesteld voor hergebruik.
Content
Wat de onderneming maakt en publiceert voor campagnes, sales, marketing en PR wordt beheerd in de Asset Bank. Uitgebreide zoek- en filtermogelijkheden, autorisaties en previews zorgen ervoor dat content snel kan worden gevonden. Duidelijk is wie de auteur of de bron is en waarvoor de content gebruikt wordt. Gecombineerd met de campagnekalender levert snel een inzicht in inhoud en samenstelling van campagnes.
Delen is vermenigvuldigen
Met de Brand Drive is het uploaden, delen en downloaden van grote bestanden heel eenvoudig. Binnen de veilige omgeving van het platform kan in teams worden samengewerkt.
Platform
Brand of Digital Asset Management staat niet op zichzelf, maar ondersteunt, borgt en versnelt tal van processen. De content is gevarieerd:
- Kennisdeling, richtlijnen en informatie over het merk
- Artwork, logo’s, lettertypen
- Ontwerpen, stramienen, lay-outs
- Beeld, audio, video, 3D
- Interactieve content
- Inspirerende voorbeelden
Workflow en samenwerking in creatieve teams
Workflow helpt om processen te ondersteunen en te versnellen. Binnen ID Manager gebruiken we workflow om mensen te laten samenwerken en processen te structuren. Op sommige plekken neemt het platform een handeling over die eerst door iemand werd uitgevoerd. Een paar voorbeelden:
- Massa upload – de workflow zorgt dan voor opdrachtverstrekking, ondersteunt bij de upload en conversie naar verschillende formaten en helpt bij het meta-dateren.
- Review, annotatie en goedkeuring: de workflow helpt bij het beoordelen, het geven van feedback en het goedkeuren van uploads voorafgaand aan vrijgave in het platform.
- Distributie – dan zorgt de workflow voor het versturen van verzamelde bestanden naar een of meer ontvangers.
- Lokalisatie en vertaling – vertalers krijgen via workflow het verzoek om content te vertalen.
Integratie en verrijking
ERP en/of PLM systemen leveren vaak een basisset aan informatie, die voor marketing en publicatie doeleinden moet worden verrijkt. Productinformatie kan met behulp van de workflow van ID Manager worden aangevuld met bijvoorbeeld:
- Beeld, video, audio, interactieve content
- Productinformatie (in meerdere talen, SKU, relaties)
- Merk-, regio- en markt- of klant-specifieke informatie
- Informatie over de herkomst, het gebruik, de agency of het bureau, etc.
Conversie
Voor beeld, maar ook video is het heel efficiënt om de vraag naar verschillende versies en formaten te automatiseren. Met de Media Bank zijn onder andere de volgende conversies mogelijk:
- Bestandsconversie: bijvoorbeeld van EPS (outline of vector) naar een JPG, of van Word naar pdf
- Kleurruimte conversie: bijvoorbeeld van RGB (digitaal) naar CMYK (offset)
- Profilering: het toevoegen of gebruiken van ICC kleurprofiel, bijvoorbeeld om het resultaat voor de eindtoepassing geschikt te maken
- Compressie: het verkleinen van beeld (minder aantal pixels)
- Videoconversie: van 4K video naar MP4 voor mobiel gebruik
- Beeldmanipulatie: toevoegen van watermerk, croppen (bijsnijden), toevoegen merkstijlelementen en overlays.
Creatie
Voor het creëren van content worden de bouwstenen uit de Media Bank gebruikt (templates, beeld, logo) en online aan de gebruiker aangeboden. Eventueel na goedkeuring wordt het resultaat opgeslagen en komt beschikbaar voor publicatie. Publicaties worden gemaakt met de Content Creatie en Publicatie modules van ID Manager.
Ben je benieuwd of de digitale mediahub voordelen oplevert op jouw afdeling of binnen jouw bedrijf? Neem dan contact met ons op of vraag een gratis demo aan.